70周年消费行为变迁丨从缝缝补补又三年到为个性下单我们越穿越自
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70周年消费行为变迁丨从缝缝补补又三年到为个性下单我们越穿越自
时间:1970-01-01 08:00来源:未知 作者:admin 点击:

  原标题:70周年消费行为变迁丨从缝缝补补又三年到为个性下单,我们越穿越自信!

  【“中国发生”2019】专题收尾篇,搜狐时尚携手全球知名市场研究机构益普索Ipsos,针对【新中国七十周年时尚消费行为变迁】展开调查。

  这份调查报告分成时尚消费诉求的变迁、时尚消费场景的变迁以及时尚消费自信心的变迁等三大主题展开,既是在回顾每位消费者的过往,也是在梳理国家时尚消费的脉络。

  调研方式:Online Panel (线上投放问卷)及微信、微博等社交平台问卷投放

  样本条件:调研人群分布在50后、60后、70后、80后、90后、00后等不同年代

  受经济发展水平的限制,从建国初期到改革开放前,能穿暖吃饱便是福,“节约”不仅是重要的品德,也是重要的消费观念。在这种背景下,当时的民众几乎没有所谓的时尚消费的概念,大都以朴素节俭的心态对待服装消费。

  此次调查结果也用数据对此进行了佐证——接近85%的50后、72%的60后和44%的70后有过需要节衣缩食、为能否穿暖而担忧的亲身经历,但从80后开始,数据显著下降。

  88%的50后、78%的60后、53%的70后亲身经历过“新三年,旧三年,缝缝补补又三年”这一节约消费观的影响,同样从80后开始,受此消费观影响的比例大幅下降。

  90%的50后、82%的60后、56%的70后有过“平时穿旧衣,只有过年才有新衣穿”的亲身经历,但从80后开始,这个比例开始下降。

  值得注意的是,大概是受服装循环利用观念的影响,还是有1/3的00后调查对象有此相关经历。

  以上数据说明,80后是一道明显的分界线后已经较少为吃穿发愁,而对于50年代和60年代生人来讲,经历过困难时期他们受简朴观念影响更深。

  从60年代中期开始,军装开始盛行,黄军装、黄军帽、红袖章黄挎包都是当年的时髦单品。在穿衣风格上,流行“不爱红装爱武装”,女装趋向于男性化。

  此次调查中,89%的50后、71%的60后表示都经历过“不爱红装爱武装”的穿衣阶段。但这个比例到了70后、80后这里变成了28%和15%,这个数据的变化与60年代中期到70年代中期军装盛行潮非常吻合。

  改革开放后,随着经济环境的好转和社会风气的日渐开放,国民终于有了美的概念,“赶时髦”开始成为国民生活的一大线年代是新中国成立后追逐时尚与美的真正开始,持有这个观念的人群从50后到00都各个年龄层都有广泛分布。

  现如今,明星已然是时尚圈最为带货的群体,但明星的带货能力早从上世纪80年代就开始显现。在那个年代,《庐山恋》女主,高仓健、三浦友和等日剧男主,还有女排姑娘,都是响当当的时尚ICON,她们在屏幕内外的装扮为民众竞相模仿。

  1983年春晚,刘晓庆穿的那件红衬衣一下子红遍全国,直接带起了一波竞相模仿的狂潮,这件花5元港币买的衬衣还拥有了专属名字——“晓庆衫”。刘晓庆在电影杂志封面上的妆容、发型、穿着更是深深影响了国人审美观。

  而费翔的爆炸头、黑领结、闪亮的红外套,都让当年的人们知道了什么叫“洋气”。

  80年代也出现了一大批的时髦单品,包括喇叭裤、花衬衣、蛤蟆镜、皮夹克,但让人印象最深刻的还是喇叭裤——

  到了90年代,影响国民穿衣风潮的因素一波接一波,既有港风,又有“韩流”,还有日本漫画。在各种潮流的交融中,国人开始注重服装的品牌、款式、潮流。

  调查显示,87%的受访者认为港台电影电视剧明星的穿衣风格深刻影响了90年代国人的审美和穿衣;其次是欧美电影、欧美明星和日本漫画、韩流。

  80年代开始时兴的喇叭裤、蛤蟆镜、皮夹克、花衬衣、牛仔裤等时尚单品在90年代还没退潮,又增加了堆堆袜、超短裙等新式单品。不过,

  从80年代到90年代,喇叭裤、蛤蟆镜的时髦度是下降的,堆堆袜、松糕鞋、超短裙则越来也受追捧,皮夹克的时髦度则是持平的,即便到现在,皮夹克时髦度依然在线年代后:为个性而消费

  改革开放前,人们的服装消费场景主要发生在布店和裁缝店。那时候成衣店也很少,一般都是用布票买了布后拿去裁缝店量体裁衣。

  那个年代,缝纫是门吃香的手艺,一个师傅靠着一台缝纫机、一把剪刀、一根尺子、一块划粉、一个熨斗都能养家糊口。

  调查数据也佐证了当年的情况——84%的50后、64%的60后都有过拿着布票去布店买布的经历,这个数据从70后逐步开始减少。

  88%的50后、85%的60后、77%的70后、76%的80后则有去裁缝店量身做衣服的经历。

  但让人惊讶的是,居然有 41%的00后也去裁缝店做过衣服,莫非是高级订制?

  从80年代开始,百货商场开始兴起,到90年代中期,一大批香港房地产巨头在北京、上海等一线城市黄金商圈兴建高档写字楼,这些写字楼大多附带大面积的商场,形成了国内最初的购物中心。

  调查显示,43%的受访者记忆中家乡第一家百货商店开业于80年代,43%受访者记忆中家乡第一家百货商店开业于90年代,从数据角度印证了八九十年代百货商店开始遍地开花的情景。

  但随着鳞次栉比的百货大楼遍地开花,90后、00后对于家乡百货商场开业时间的记忆逐渐变淡。

  23%的受访者认为在80年代百货商场是他们购买服装鞋帽等物件的主要途径;35% 的被访者认为在90年代百货商场是他们购买服装鞋帽等物件的主要途径;26% 的被访者则认为在20世纪后百货商场开始成为他们购买服装鞋帽等物件的主要途径。

  除了百货商场,街边小店、批发市场也是不能被忽视的购衣场所,马伊琍就曾透露她很喜欢在上海的小店淘衣服。

  调查数据对此给出了印证:28%的被访者认为80年代去街边小店、批发市场是他们最主要的购买服装鞋帽等时尚产品的渠道;超过半数(51%)的被访者认为90年代去街边小店、批发市场是他们最主要的时尚购物渠道;甚至有36%的被访者20世纪之后都会去街边小店、批发市场买衣服。

  调查发现,早在1995年就有受访者开始网购,而1995年正好是eBay创立的时期。但最多部分的受访者还是在2010年开始接触网购,2015是第二次网络触电小高峰。

  调查发现,几乎每个年代的人都有网购经历,包括50后,这说明网购确实已深入人心。

  但从比例上看,70后、80后、90后00后(16岁至49岁)人群仍然是线上购物最主要的人群,比例超过半数。与此相反的是,仅有39.96%的50后(60-69岁)人群选择线上购物。

  调查显示,从2011年开始,海外购物和海外代购被越来越多的人接受与使用。其中,2017年接触海外购物/海外代购的人数最多。

  每个年龄段都有海外购物/海外代购的经历,尤其以80后(69%)和90后(66%)为主。但50后也不甘示弱,40%的50后有过相关经历,不得不说,我们父辈真是潮。

  相比而言,海外代购还是略胜一筹占比超过一半(57%),但43%的受访者有过海外购物的经历也是让人惊讶,这说明越来越多中国人走出了国门。

  90年代开始,大家逐渐开始有了品牌意识,但那个时候主要是崇拜洋品牌,觉得洋品牌比国产品牌好。

  而且,从90年代开始,相比品牌,中国消费者开始觉得品质、设计、工艺、品位才是最重要的。说明90年代后,人们越来越注重品位,消费越来越多元化。

  2000年是,是洋品牌和国货的分水岭,越来越多的人开始接受、喜欢和使用国货,觉得国货不比洋品牌差。

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